La importancia del Trabajo Profesional en una Campaña Publicitaria
Si estás buscando objetivos concretos para tu marca como lanzar un producto, dar a conocer una promoción u oportunidad, destacar una característica importante o simplemente posicionarla en determinado nicho del mercado, ya deberías estar pensando en una campaña publicitaria (o varias). Está claro que estos pocos ejemplos no abarcan todo lo que se puede lograr con el armado de una estrategia de comunicación que involucre al diseño y la publicidad de manera eficiente.
Por eso, veamos en qué puede ayudarte la decisión de lanzar una campaña publicitaria planeada por profesionales y qué pasos podés seguir para empezar.
Una campaña publicitaria desde cero
Es importante que te hagas la idea de que crear una estrategia comercial de este tipo consiste en conectar varios aspectos relacionados con una marca y definir los mejores mecanismos para hacerlos llegar al público objetivo. No se trata de elegir algunos anuncios, pagar para que lleguen a la mayor cantidad de gente posible y ya.
Si partimos de esta idea, podemos afirmar que la clave para lograrlo está en la creatividad con que relacionemos los elementos de una campaña publicitaria. Veamos cuáles son.
Elementos de una campaña publicitaria
Concepto y objetivo
Hay algo que estás buscando comunicar sobre tu marca. El concepto en una campaña publicitaria puede entenderse como el mensaje que se transmite a través de distintos recursos y procesos para lograr un objetivo determinado.
En esta búsqueda, el contenido del mensaje debe estar alineado con lo que se pretende generar en el público; emocionalidad, acceso a información sobre un producto, sensación de necesidad, convencimiento, etc. Elegir el tono del mensaje, su formato y la estructura de argumentación son tareas importantes en este punto.
Diseño e imagen
Vivimos en un mundo atravesado por estímulos visuales. La mayor parte de la información que absorbemos nos llega en forma de imagen y video, ya sea de manera consciente o inconsciente. El mundo del marketing y la publicidad no es la excepción a esta regla, sino todo lo contrario, y esa es la razón por la que el diseño es una pata fundamental en el reconocimiento de una marca y su poder comunicacional.
A través de elementos visuales como el color, la tipografía y la fotografía, entre muchos otros, el diseño cumplirá funciones como reforzar el mensaje (también hay veces que el diseño directamente forma el mensaje), adaptar el concepto a distintos formatos y retener o acaparar la atención del público.
Segmentación
¿A quién quiero hablarle? ¿Qué clase de personas estoy buscando atraer? ¿Ya conocen mi marca o debo presentárselas? Si te hiciste estas preguntas, ya empezaste a pensar en la segmentación de tu campaña publicitaria. Las redes sociales, los buscadores web y el resto de las plataformas virtuales permiten segmentar, es decir, seleccionar específicamente a qué perfiles de personas queremos hacerles llegar el mensaje.
En otras palabras, vamos a localizar e interpretar a nuestro público objetivo.
La ubicación geográfica, la edad, el género, el ámbito laboral, el nivel educativo, la posición socioeconómica, las pasiones y los hábitos de las personas son criterios que tenemos a mano para definir la segmentación de nuestra estrategia de publicidad.
Plan de Medios
Tenemos un mensaje, sabemos a quién dárselo y ahora queremos definir cómo. Las personas habitamos e interactuamos con contenido en distintos canales: redes sociales, páginas web, televisión, radio, videos de internet, buscadores web, e-mails y hasta panfletos o carteles en la vía pública.
Una campaña publicitaria eficiente es aquella que cuenta con una selección adecuada de las vías de llegada a su público objetivo.
Medición y optimización de resultados
Una vez que lanzamos nuestra campaña publicitaria, de nada sirve dar el trabajo por hecho y rezar para que funcione como esperábamos. El seguimiento y la evaluación en tiempo real del comportamiento de la campaña son tan importantes como su armado inicial, ya que estudiando esto podremos utilizar los datos a nuestro favor para optimizar su rendimiento en función de los resultados esperados.
Entonces ¿qué es lo más importante en una campaña publicitaria?
Ya sabemos en qué elementos debemos concentrarnos y combinar para darle forma a una campaña publicitaria, pero eso no es todo. Para empezar nuestra campaña publicitaria de forma completa y ordenada, hay que atender algunas cuestiones que son tan importantes como la confección del mensaje y sus vías de llegada a las personas indicadas.
Presupuesto de campaña publicitaria
El recurso económico con el que contamos para llevar adelante la estrategia de publicidad nos permitirá definir su alcance y optimizar los esfuerzos en la inversión para lograr el objetivo. Generalmente, el armado del presupuesto de una campaña publicitaria está compuesto por:
- Objetivo de la campaña: el presupuesto puede variar de acuerdo a las pretensiones puestas en la estrategia y los resultados esperados. No es lo mismo invertir en una campaña de branding que en una de ventas de la que puede esperarse un retorno más directo de lo invertido.
- Pauta publicitaria: la cantidad de la inversión que se destinará al plan de medios (redes sociales, vía pública, televisión, radio, etc.)
- Prestación de servicios: si contratas profesionales para crear y activar tu campaña publicitaria, como un estudio creativo o una agencia de publicidad, una parte del presupuesto irá destinada a su trabajo. El diseño, la confección de la estrategia, el seguimiento y la optimización entran en este punto.
Briefing
Las ideas y los recursos que usaremos para alcanzarlas ya han tomado forma; ahora es momento de establecer acuerdos y definir métodos. El briefing es el documento que ordenará todos los elementos de la estrategia en clave de tareas, objetivos y etapas a seguir.
Quiero empezar mi campaña publicitaria
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