Razones para Invertir en Diseño de Packaging:
¿Cuánto dice la cara de tu producto?
No, no se trata de un envase y nada más. Si intentamos una definición simple, podemos decir que el concepto de packaging involucra un lado funcional y otro comunicacional e imprescindible en la relación del producto con el cliente.
La función lógica del envase es contener el producto para que sea posible transportarlo y moverlo sin que sufra pérdidas ni roturas. Pero cuando nos concentramos en su apariencia y sus atributos estéticos ya estamos hablando de diseño de packaging y metiéndonos en el mundo de la imagen. En esto debemos enfocarnos para lograr que el producto destaque por su identidad y sobresalga de los demás a la hora de convencer a los consumidores.
El material de envasado, su tamaño y peso, la etiqueta, los colores, la correcta disposición del logo y la información del producto o marca son algunos componentes que deberemos cuidar al encarar el proceso de diseño de packaging. Pero vayamos por partes.
¿Cuánto influye el packaging a la hora de decidirse por un producto?
Detengámonos un segundo en nuestra propia experiencia al dirigirnos a comprar cualquier cosa que venga dentro de un envase: nos enfrentamos a una góndola o vidriera llena de opciones que podemos conocer más o menos, pero debemos decidirnos por lo que vemos. Si algo nos llama la atención, muy probablemente lo miremos de cerca para saber más, y ese es el primer momento en que el diseño de packaging cobra sentido. La tan importante primera impresión.
Dato, no opinión: según un estudio realizado por la consultora de marketing Nielsen, un potencial cliente de una vinoteca dedicará 4 segundos de atención a un vino que le atrae. Pero si se fija en él durante 7 segundos, la probabilidad indica que ha decidido comprarlo. Según esta medición, las ventas de una botella de vino pueden incrementar en un 5,5% sólo si cuenta con un diseño de envase que funciona.
Tomando a la industria de comercialización del vino como referencia, podemos hacernos una idea de la importancia que tiene el diseño a la hora de inclinarnos por un producto u otro, sea cual sea. Pero el tema no termina ahí; la interacción con lo comprado muchas veces continúa ak abandonar la tienda o el local.
Más allá de la imagen: otros aspectos que definen un packaging superior
Está claro que la primera impresión es fundamental para ganar relevancia e influir positivamente en la decisión de un consumidor potencial. Sin embargo, existen otros puntos para considerar la impresión que da un producto.
Identidad de la marca
Complementar la estética del envase con el logo o el símbolo de la marca generando armonía entre ambos es un objetivo que puede alcanzarse desde el diseño de packaging. Esto es fundamental si consideramos la importancia de generar impacto a través la imagen y provocar un interés por la marca al mismo tiempo.
Información del producto
Si pretendemos captar la atención total del cliente al interactuar con el envase, hay que hacerse la idea de poder distribuir cierta información de manera inteligente y creativa. Un dato distintivo acerca del producto, sus instrucciones de uso, datos sobre el proceso de elaboración o inclusive un ideal o mensaje relacionado con su identidad pueden pueden ser clave en la comunicación con alguien que muestre interés.
Reutilización
Darle la posibilidad al consumidor de reutilizar el elemento contenedor del producto que compra también puede marcar la diferencia con respecto a la competencia. Claro que no todos los envases lo permiten pero, en la medida de lo posible, ocuparse de esto es una forma de ir más allá en la relación con quien elige nuestro producto.
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